So sánh toàn diện Google Display Ads, Facebook Ads, TikTok Ads và Zalo Ads

Khía cạnh	Google Display Ads	Facebook Ads	TikTok Ads	Zalo Ads
Tổng quan	Quảng cáo hiển thị trên mạng lưới hơn 2 triệu website, 650.000 ứng dụng, YouTube, các trang tin tức. Định dạng đa dạng: hình ảnh, banner, video, HTML5.	Quảng cáo trên hệ sinh thái Meta: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network. Đa dạng vị trí trên news feed, stories, marketplace...	Đặt quảng cáo trên nền tảng video ngắn TikTok. Tận dụng trào lưu, xu hướng & nội dung sáng tạo lan truyền nhanh.	Quảng cáo trên ứng dụng nhắn tin lớn nhất Việt Nam. Nhiều định dạng: OA, Moment Ads, Banner, in-app.
Đối tượng khách hàng	Đa dạng độ tuổi, ngành nghề, hành vi. Phù hợp mọi nhu cầu từ nhận biết đến remarketing. Người dùng Internet toàn cầu.	Chủ yếu 18–55+, mạnh nhất 25–54 tuổi. Phù hợp B2C, cộng đồng, tương tác cao. Ưa dùng nền tảng mạng xã hội (urban/rural).	Nhóm trẻ (Gen Z): 16–35 tuổi. Nhạy cảm với xu hướng, thích giải trí & video ngắn. 60% nữ - 40% nam.	Người dùng Việt Nam, chủ yếu 18–35 tuổi. Tập trung nội địa. Dùng Zalo hàng ngày, đa nhu cầu cuộc sống.
Hình thức quảng cáo	Banner hiển thị Responsive Ads Video Ads (YouTube) HTML5/Ảnh động Remarketing	Ảnh đơn, video, carousel, collection, stories Lead form, messenger, event, shop Định vị đa dạng vị trí hiển thị	In-Feed video TopView & Brand Takeover Hashtag challenge Branded Effects Quảng cáo app, thương hiệu, landing	Quảng cáo Official account (OA) Moment Ads (trong nhật ký) Banner display In-app ads Quảng cáo bài viết/sp Push message
Chi phí quảng cáo	CPC: ~1,000–3,000đ/click (có thể cao hơn tùy lĩnh vực) CPM: ~10,000–40,000đ/1,000 lần hiển thị Ngân sách linh hoạt, không bắt buộc tối thiểu Chiến dịch lớn: 2,4–240 triệu/tháng	CPC: 100–5,000đ/click CPM: Khoảng 12,57 USD (300,000đ)/1,000 lần hiển thị Ngân sách tối thiểu: 1 USD/ngày Linh hoạt, phù hợp đa dạng ngân sách	CPC: ~25,000đ/click CPM: 6,06 USD (~150,000đ)/1,000 hiển thị (thường rẻ hơn Facebook) Chiến dịch: >=500,000đ, nhóm QC: >=400,000đ/ngày	CPC: 3,000–8,500đ/click (tùy ngành) Ngân sách tối thiểu thấp Chi phí thấp hơn Google & Facebook Hỗ trợ cả CPM/CPC/CPA
Ưu điểm	- Độ phủ mạnh trên nhiều nền tảng - Đa dạng định dạng quảng cáo - Hỗ trợ remarketing mạnh mẽ - Phân tích, đo lường hiệu suất tối ưu - Phù hợp cho xây dựng thương hiệu lớn	- Nhắm mục tiêu chi tiết, đa chiều - Tương tác, lan truyền mạnh - Chi phí linh hoạt - Pixel giúp theo dõi hành vi, chuyển đổi hiệu quả - Quản lý dễ, phù hợp doanh nghiệp nhỏ tới lớn	- Tiếp cận mạnh giới trẻ, Gen Z - Tính sáng tạo & viral cao - Chi phí CPM thấp hơn FB - Dễ tạo trend, tăng nhận diện - Tốt cho chiến dịch xây dựng thương hiệu mới	- Tỷ lệ tiếp cận và tương tác cao - Chi phí thấp, ít cạnh tranh - Đa dạng định dạng (OA, moment, banner) - Phù hợp sản phẩm/dịch vụ nội địa - Ít bị chặn QC, reach tự nhiên cao
Nhược điểm	- Tỷ lệ click thấp hơn search - Dễ bị chặn bởi adblock - Giao diện phức tạp cho người mới - Phân khúc đa dạng nên khó nhắm siêu sâu	- Số liệu đôi khi thiếu minh bạch - Thường xuyên bị spam và nghi ngờ - Tỉ lệ chuyển đổi giảm nếu nội dung không sáng tạo - Quảng cáo dễ bị “bão hòa”	- Đối tượng còn hạn chế (tập trung người trẻ) - Yêu cầu nội dung sáng tạo cao, nhiều video - Ngân sách tối thiểu cao với doanh nghiệp nhỏ - Khó kiểm soát nội dung xấu/trending nhanh	- Chỉ phù hợp thị trường Việt Nam - Không nhắm sâu theo hành vi/sở thích - Khó tối ưu so với các nền tảng khác - Hệ sinh thái mới, dữ liệu chưa mạnh như Google-FB
Hiệu quả quảng cáo nổi bật	- Nhận diện thương hiệu rộng khắp - Remarketing cực kỳ hiệu quả - Phủ sóng khách hàng tiềm năng đa ngành	- Chuyển đổi bán hàng tốt với sản phẩm B2C - Tăng tương tác, xây dựng cộng đồng - Đo lường chỉ số chuyển đổi trực tiếp	- Nhận diện thương hiệu cho giới trẻ - Viral tốt, dễ bùng nổ thương hiệu - Hiệu quả nhất với sản phẩm mới, lifestyle	- Chốt đơn nhanh với sản phẩm/dịch vụ cho người Việt - Tiếp cận 100% user target - Đạt hiệu quả cao trong ngành F&B, bán lẻ, giáo dục nội địa
Nên sử dụng khi nào?	- Xây dựng thương hiệu lớn/đa ngành - Chạy Remarketing nhiều giai đoạn - Tối ưu bán hàng đa kênh - Tận dụng phân tích dữ liệu Google	- Muốn tăng tương tác với cộng đồng - Triển khai bán hàng online, B2C - Cần nhắm mục tiêu siêu chi tiết - Ngân sách vừa và nhỏ đến lớn đều phù hợp	- Xây dựng, làm mới nhận diện thương hiệu - Sản phẩm/lối sống dành cho giới trẻ, giải trí, thời trang, công nghệ mới - Muốn viral, đón đầu xu hướng	- Nhắm tới khách hàng Việt Nam - Sản phẩm dịch vụ đời sống, tiêu dùng nhanh, bán lẻ nội địa - Ngân sách nhỏ cần tối ưu - Tập trung mobile marketing

Chú thích và nguồn tham khảo

• Mọi mốc chi phí chỉ mang tính chất tham khảo, chi phí thực tế phụ thuộc ngành hàng, thời điểm và mức đấu thầu quảng cáo.
• Để in ra PDF đẹp, vui lòng chọn chế độ in toàn trang không phân trang (one-page continuous).